Head of Creative

Adeo est le 1er acteur international en Europe de l’amélioration de l’habitat, qui rassemble 13 enseignes spécialisées, dont Leroy Merlin, Bricoman, Obramat, Tecnomat, Obramax, Bricocenter et Weldom.

ADEO Services est une des entités d’ADEO dont le rôle est d’accompagner nos différentes entreprises dans le monde. Nous rejoindre c’est évoluer dans une entreprise plateforme, internationale, leader et en mouvement.

Dans un contexte de transformation digitale et pour poursuivre notre défi de réinventer notre utilité aux habitants du monde, notre challenge est de construire la plateforme mondiale de l’habitat.

**ENJEU & CONTEXTE**

Au sein de la Plateforme Omnicommerce, le pilier Brand Strategy & Content a pour objectif de définir une stratégie de marque mondiale pour soutenir la transformation d'un modèle de vente au détail à un modèle d'écosystème omnicanal, en optimisant l’attractivité de nos marques et notamment la perception de notre impact positif parmi nos parties prenantes.

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- **VOTRE MISSION**

Rattaché à la Brand Strategy & Content Director, vous êtes chargé:

- D'animer les équipes Marque et Communication des différentes unités opérationnelles, en les mobilisant autour de stratégies communes pour les campagnes et les contenus.
- De garantir le renforcement de la position du Groupe en matière de storytelling et de qualité de la création, en consolidant le leadership de nos marques sur tous les marchés.
- De promouvoir l'innovation métier (AI, industrialisation, personnalisation) et l'amélioration des compétences, des outils et des structures dans une optique d'efficience globale de la production.

Détail des missions associées:
**Stratégies de communication**
- Construire des plans de communication et des campagnes multi leviers (on et offline) avec les équipes métier en BU, en réponse aux grands enjeux communs des marques du Groupe
- Développer le storytelling des marques et l’efficacité globale de leur communication, en termes de performance business et de performance sur les KPI de la marque (notoriété, considération, préférence, image, etc.)
- Assurer la cohérence globale de chaque marque à l’international et développer le cas échéant la mutualisation des actions de communication entre les différentes BU

**Stratégie de contenus**
- Définir et nourrir en continu la stratégie de contenus globale (catégories, formats, modes de sourcing, KPIs) en intégrant les enjeux du business, du marketing client, de la marque, ainsi que les stratégies réseaux sociaux et communautés.
- Développer l’excellence du contenu de nos marques dans une logique de performance (notoriété, considération, trafic, conversion) et d’investissement. Monitorer et animer la performance des contenus avec les équipes des BU.
- Décliner la stratégie en termes de data des contenus (métadonnées) dans une vision prospective du patrimoine de contenus du Groupe
- Définir et mettre en œuvre une stratégie de production et d’optimisation des productions de contenus à l’échelle du Groupe, intégrant les opportunités offertes par l’AI et incluant une logique de mutualisation lorsque c’est pertinent.
- Soutenir la dimension customer centric et la performance en développant l’UGC et l’EGC (contenus clients et collaborateurs)

**Création**
- Construire avec les équipes internes du Groupe et des BU une stratégie créative et une direction artistique commune, en cohérence avec nos stratégies de marque ; animer et enrichir cette stratégie créative en continu et animer plus largement l’enjeu de créativité de nos marques
- Améliorer la qualité de la création au sein du Groupe, en poussant plus loin le niveau de créativité et en développant des modèles de production efficaces et à forte valeur ajoutée
- Assister les équipes des BU dans l’animation de leurs partenaires agences sur les enjeux de créativité et d’innovation, en particulier sur les formats et la tonalité

**Mise en oeuvre**
- Animer le déploiement des plans d’action avec les équipes du Groupe et/ou des BU (cadencement, calendrier, ressources nécessaires) et le suivi de la performance à l’aide des outils et dispositifs de mesure et d’étude adéquats
- Définir les outils digitaux Groupe nécessaires à la mise en oeuvre de vos stratégies et correspondant aux besoins des équipes en BU
- Développer et manager le studio de création de contenus et d’assets du Groupe

**Animation et management transverse**
- Construire et animer les collectifs internes rassemblant les métiers et les interlocuteurs-clés sur les enjeux de communication et de contenus : structurer le travail collectif et les outils associés, animer les rituels, organiser les livrables, stimuler les partages en s’affirmant comme team player au service des enjeux de croissance des équipes locales en BU.
- Management et animation fonctionnelle des responsables communicati