Responsable des Relations Publiques

il y a 4 semaines


Paris, Île-de-France ESP Ecole Supérieure de Publicité Temps plein

Contexte

Découvrez les enjeux et les évolutions du métier de Responsable des Relations Publiques en 2024.

Le rôle de « Responsable des Relations Publiques » a considérablement évolué ces dernières années. Aujourd'hui, on parle souvent de « Consultant en Communication », englobant non seulement les relations avec la presse, mais aussi l'ensemble des publics et des influenceurs, tels que les blogueurs, youtubeurs et instagrammers. Quel que soit le titre, l'objectif principal reste le même : susciter l'intérêt des journalistes et des influenceurs pour promouvoir l'entreprise ou la marque.

Le Responsable des Relations Publiques travaille en étroite collaboration avec les journalistes et doit constamment mettre à jour ses contacts dans les médias. Il rédige et envoie des communiqués et des dossiers de presse soigneusement élaborés, tout en s'assurant que les journalistes disposent de toutes les informations nécessaires, y compris des photos et des éléments complémentaires, pour mettre en avant la marque ou l'entreprise. Il peut également organiser des conférences de presse ou des voyages de presse.

POSITION D'UN RESPONSABLE DES RELATIONS PUBLIQUES DANS UNE ENTREPRISE

Un Responsable des Relations Publiques peut travailler en tant que freelance ou être employé par une entreprise (publique ou privée), une institution, une agence, un organisme culturel ou un artiste.

Dans une entreprise, son rôle varie selon la taille et le type de celle-ci :

  • Dans les petites et moyennes entreprises (PME), il peut également gérer la communication interne et externe.
  • Dans une agence, il agit comme conseiller sur le positionnement de l'image de ses clients.
  • Dans les grandes entreprises et agences, les Responsables des Relations Publiques sont regroupés au sein du service Relations Presse, sous la direction d'un Responsable des Relations Presse ou d'un PR Manager.

MISSIONS PRINCIPALES D'UN RESPONSABLE DES RELATIONS PUBLIQUES

Le travail du Responsable des Relations Publiques se divise en plusieurs étapes.

Établir un carnet de contacts presse :

  • Développer un réseau de journalistes en participant à des événements.
  • Maintenir un contact personnel avec les journalistes de divers médias.
  • Adapter son discours en fonction des besoins d'information des journalistes.
  • Classer ses contacts selon leurs spécialités et entreprises.
  • Effectuer une veille quotidienne des médias écrits et numériques.

Valoriser les produits et services de l'entreprise

  • Connaître les caractéristiques des produits ou services de l'entreprise.
  • Être en relation avec les principaux acteurs de l'entreprise.
  • Répondre aux questions des journalistes de manière précise.
  • Réaliser une veille concurrentielle et technique.

Créer des supports d'information pour les journalistes

  • Sélectionner les informations pertinentes pour mettre en avant l'entreprise.
  • Rédiger des communiqués et des dossiers de presse.
  • Fournir des visuels pertinents aux journalistes.
  • Gérer les demandes d'informations et d'interviews des journalistes.

Lancer des campagnes de presse

  • Définir la stratégie de communication de l'entreprise.
  • Identifier les journalistes à contacter.
  • Organiser des conférences de presse.
  • Mettre en place des événements complémentaires.
  • Évaluer l'impact des campagnes de presse.

SALAIRE D'UN RESPONSABLE DES RELATIONS PUBLIQUES

En France, un Responsable des Relations Publiques perçoit en moyenne 2500 € bruts par mois. Ce salaire peut atteindre 4 500 € avec de l'expérience, mais varie en fonction des clients et des résultats des campagnes.

ÉVOLUTIONS POSSIBLES POUR UN RESPONSABLE DES RELATIONS PUBLIQUES

  • Responsable des relations presse : coordonne une équipe de Responsables des Relations Publiques.
  • Responsable communication : gère la promotion de l'image de marque de l'entreprise.
  • Chargé des relations publiques : s'occupe de la promotion de l'image de l'entreprise auprès des différents publics.

QUALITÉS REQUISES

  • Originalité
  • Créativité
  • Bonne culture générale
  • Aisance à l'oral et à l'écrit
  • Diplomatie
  • Persuasion
  • Analyse
  • Synthèse
  • Esprit d'initiative
  • Mobilité géographique

FORMATION REQUISE POUR DEVENIR RESPONSABLE DES RELATIONS PUBLIQUES

Après le BAC, il est possible de suivre une formation de 3 ans en communication, comme un Bachelor en Communication & Publicité.

Après un Bac +3, il est conseillé d'intégrer un Mastère 1 en Communication d'influence & réputation, suivi d'un Mastère 2 en Communication corporate & institutionnelle (reconnu Bac+5 / Niveau 7).



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