Resp. Webmarketing

Chez Bouygues Immobilier, développeur-ensemblier urbain et acteur de référence sur le marché français, nous sommes présents, depuis plus de 60 ans, sur l'ensemble de la chaîne de valeur de l'immobilier, de l'aménagement à l'exploitation en passant par la promotion. Notre métier est de concevoir des lieux de vie qui prennent en compte tous les usagers à toutes les échelles, d'écouter nos clients et les collectivités pour imaginer avec eux des espaces utiles, humains et durables. Nous proposons des lieux où vivre, travailler et se retrouver.

**️ Missions principales**

**Stratégie et pilotage**
- Élaborer et mettre en œuvre la stratégie d’automatisation des campagnes marketing en lien avec les enjeux de conversion et de fidélisation.
- Définition et intégration de nouveaux parcours automatisés prospects et clients (retour à la vente de lots, scénarios d’upsell, parcours parrainage, )
- Optimisation des scénarios de marketing conversationnel, en place sur nos différents environnements (site, landings) / tests de nouveaux partenaires
- Mettre en place des KPI pour évaluer l’efficacité des campagnes et parcours automatisés.
- **️ Opérations et production**
- Paramétrer les workflows d’automation, les triggers, les audiences dynamiques et les segments.
- Collaborer avec les équipes CRM, commerciales et data pour assurer la cohérence des données et des messages.

**Analyse et optimisation**
- Suivre la performance des campagnes (taux d’ouverture, clics, conversion, ROI).
- Réaliser des A/B tests et analyser les parcours pour améliorer l’engagement.
- Assurer une veille constante sur les innovations et les meilleures pratiques du marketing automation et marketing conversationnel

**Profil recherché**

**Compétences clés**:

- Connaissance des logiques CRM, segmentation, scoring, personnalisation dynamique.
- Capacité à manipuler des données : SQL, compréhension des flux data.

**Savoir-être**:

- Sens de l’analyse, rigueur, curiosité digitale.
- Excellentes capacités de coordination et de communication.
- Esprit orienté résultats et amélioration continue.

**Formation et expérience**
- Bac +4/5 en marketing digital, data, CRM ou équivalent.

Expérience confirmée (5 ans min.) en marketing automation