Directeur(trice) Marketing et Communication

Vinexposium, né de l’union de Vinexpo et du pôle vin de Comexposium en 2020, est désormais le premier organisateur mondial dédié aux vins et spiritueux avec un portefeuille d’événements emblématiques et reconnus à travers le monde.

À travers ses événements et ses prises de parole tout au long de l’année, Vinexposium rassemble et anime les communautés internationales de la filière des vins et spiritueux.

OBJECTIFS ET ENJEUX DU POSTE

Le/La Directeur(trice) Marketing & Communication est responsable de la stratégie marketing, communication et audience des salons et événements de Vinexposium : Wine Paris, Vinexpo Asia, Vinexpo Americas, WBWE, etc.

Véritable business partner des Directeurs d’Événements / Directeur de Pôle, il/elle traduit les ambitions business, le positionnement et les priorités de développement de l’événement en une stratégie marketing et communication intégrée, orientée croissance, acquisition, engagement et fidélisation des communautés.

Il/Elle dirige et contribue à développer l’équipe Marketing & Communication, pilote les ressources et budgets de son périmètre et orchestre la contribution des expertises internes et transverses

Il/Elle travaille en étroite collaboration avec la Direction transverse Food & Beverages du groupe Comexposium, et notamment la Direction Customer Excellence, afin de placer la connaissance, l’expérience et les parcours client au cœur de la stratégie marketing et d’exploiter pleinement les dispositifs, outils, données et standards développés à l’échelle de l’organisation.

Il/Elle est garant(e) de la roadmap marketing et communication de son périmètre, de son exécution et de sa performance, en articulation avec les stratégies et dispositifs transverses de Vinexposium.

PRINCIPALES MISSIONS

STRATÉGIE MARKETING, POSITIONNEMENT & MARQUE

• Définir et piloter la stratégie marketing et communication de son périmètre, en cohérence avec les ambitions business, le positionnement et les priorités de développement des événements.
• Développer la notoriété, l’attractivité et la préférence des événements auprès de leurs différentes communautés.
• Garantir la cohérence du positionnement, des messages et de l’expérience de marque sur l’ensemble des points de contact.
• Décliner la stratégie marketing et communication sur les différents marchés et assurer son déploiement international, en s’appuyant sur les dispositifs, expertises et relais disponibles.
• Construire et piloter la roadmap marketing et communication, en assurant la cohérence des priorités, des calendriers, des ressources et des budgets.

CONNAISSANCE CLIENT, AUDIENCE & CUSTOMER EXCELLENCE

• Exploiter la connaissance client, la data et les insights pour définir les cibles prioritaires, affiner les segmentations et orienter les choix et la stratégie marketing de l’événement.
• Contribuer à l’amélioration des parcours exposants, visiteurs et partenaires, et s’appuyer sur les standards, outils et best practices Customer Excellence pour renforcer l’expérience, l’engagement et la fidélisation.
• Faire remonter les besoins et spécificités des communautés de l’événement et contribuer à l’amélioration continue des dispositifs communs.
• Identifier les leviers permettant de renforcer l’engagement et la fidélisation des communautés tout au long de l’année.

ACQUISITION, ENGAGEMENT & DÉVELOPPEMENT DES AUDIENCES

• Définir et piloter la stratégie d’acquisition, d’activation et d’engagement des audiences tout au long de l’année.
• Contribuer aux objectifs business exposants et visiteurs par l’acquisition, la qualification, l’engagement, la conversion et la fidélisation des audiences.
• Orchestrer les leviers paid, owned et earned ainsi que les contenus, services et dispositifs permettant de développer des communautés actives tout au long de l’année.
• En collaboration avec Sales, Key Account Manager et Customer Excellence, contribuer aux stratégies de génération, qualification, nurturing et conversion des leads, notamment sur les comptes et audiences prioritaires.

PERFORMANCE, PILOTAGE & OPTIMISATION

• Définir les objectifs et KPI marketing, participer à la création des Business Plan Salon, suivre la performance des actions et en assurer le reporting auprès des parties prenantes.
• Analyser les résultats et identifier les leviers d’optimisation afin d’améliorer en continu la performance des campagnes, canaux et dispositifs.
• Piloter et optimiser l’allocation des investissements marketing en fonction des priorités business, de la performance observée et du potentiel des différents leviers.
• Développer une logique de test & learn, capitaliser sur les enseignements et diffuser les bonnes pratiques.

MANAGEMENT D’ÉQUIPE & LEADERSH