Directeur(rice) Audience Organique Plateformes H-F

Le Figaro est l'un des premiers acteurs de la presse en France grâce notamment au Figaro quotidien, généraliste le plus diffusé de France, et à ses publications magazines, Le Figaro Magazine, Madame Figaro ou TV Magazine. LeFigaro.fr continue de se développer sur tous les supports digitaux, fort de sa stratégie et de ses investissements autour des contenus, de la data, du mobile, de la vidéo et de son offre abonnés premium. Il fait partie du premier groupe média sur le digital en France, qui comptabilise près de 35 millions de visiteurs uniques chaque mois à travers l'ensemble de ses marques : Le Figaro, Cadremploi, L'Internaute, Journal du Net, Comment ça marche, Explorimmo, Golden Bees, La Chaîne Météo... Face aux mutations profondes de l'écosystème Google
- IA générative, évolution de Discover, complexification des signaux de ranking
- nous créons un poste de Directeur Audience Organique pour transformer notre stratégie organique. Vous pilotez la stratégie d'audience organique sur les canaux structurants des sites et apps du Groupe Figaro (Le Figaro, Madame Figaro, Gala, etc.)
- Search, Discover, Google News, Newsletters, Social, deeplinks, notifications
- tout en définissant notre positionnement sur les surfaces émergentes : AI Overview, GEO, et les points d'entrée IA (ChatGPT, Perplexity, ...). Vous pilotez en direct les évolutions des plateformes techniques (sites, apps, CMS) pour optimiser l'audience organique, et êtes l'interlocuteur référent de la rédaction, des éditeurs, des data analystes, et de la direction sur ces sujets. Vous conseillez sur les arbitrages d'investissement, les stratégies de production de contenu. Vous managez une équipe dédiée et pilotez nos partenaires agences. Vous collaborez avec les équipes marketing disposant de budget d'acquisition afin de créer des synergies gagnantes. Ce poste est avant tout un rôle de leadership et d'influence
- la maîtrise technique du SEO est un prérequis, pas la finalité. Vous êtes un partenaire, pas un prescripteur : avec la rédaction, la direction, le Produit, le Design, la Tech, les agences ou le marketing, vous embarquez par la conviction et la co-construction. Concrètement, vous :
- Êtes l'interlocuteur des rédactions, de la direction, des éditeurs et des services marketing
- Définissez la feuille de route organique
- vous savez choisir les batailles et tenir le rythme
- Défendez ce qui fonctionne autant que vous innovez : vous protégez les acquis de performance tout en définissant la prochaine opportunité
- Embarquez Produit, Design, Tech dans les enjeux d'audience organique dès la conception des projets
- Traduisez les évolutions algorithmiques en langage éditorial
- vous aidez les rédactions à comprendre les mécanismes, pas à les subir
- Testez des hypothèses stratégiques avant de les déployer à l'échelle
- expérimentation mesurée, prise de risque assumée, apprentissage \"rapide\"
- Construisez les business cases qui justifient les investissements sur l'ensemble du périmètre audience organique
- SEO, Discover, Social, Newsletters, GEO et surfaces IA émergentes
- et assumez les arbitrages entre marques et équipes opérationnelles
- Animez les synergies SEO et audience au sein du groupe et pilotez nos agences et partenaires externes. Vous êtes également amené à discuter régulièrement avec les plateformes génératrices d'audience.
- Managez une équipe dédiée de 4 personnes (staffing, organisation du travail, Vous avez 10 ans d'expérience minimum en SEO, dont une partie significative en environnement média ou éditorial à fort volume. Vous avez déjà piloté une stratégie organique dans un contexte multi-marques ou multi-interlocuteurs. Vous avez conscience que l'avenir de l'audience des médias est mouvant et composite. Vous êtes à l'aise dans l'incertitude algorithmique
- vous savez prendre des risques mesurés, tester, changer de cap. Vous construisez des relations de confiance durables avec des interlocuteurs très différents
- un rédacteur en chef, un CPO, une direction, un partenaire ou une agence. Vous savez construire un business case, défendre une priorité, et dire non à une demande quand les données ne la soutiennent pas. Vous mesurez l'importance des enjeux GEO et l'évolution de la visibilité dans les environnements IA, et avez à coeur d'orienter les équipes et les partenaires sur ces sujets.

Conditions:
- CDI
- Paris 15e
- Déplacements fréquents à Paris 9e