Responsable SEO/GEO

Au sein de la Direction Marketing de Direct Assurance, et plus précisément du pôle média, la/le responsable SEO/GEO et Performance Média – Analyse & Data joue un rôle clé et structurant dans l’accompagnement de la croissance de Direct Assurance.

Dans un contexte d’hypercroissance, de fortes évolutions de nos parcours digitaux et de notre site, il/elle a pour mission de piloter et faire évoluer la stratégie SEO/GEO, tout en sécurisant les performances existantes.

En complément de ses responsabilités SEO/GEO, il/elle apporte une lecture analytique et business, permettant d’éclairer les décisions, les arbitrages et les projections du pôle média.

Vos missions principales sont les suivantes :

1- Définition et pilotage de la stratégie SEO/GEO

• Définir, piloter et faire évoluer la stratégie SEO & GEO de Direct Assurance au service d’une croissance durable et rentable.

• Construire un plan d’action SEO chiffré et clair, objectivant les potentiels business et les axes de développement à court, moyen et long terme.

• Continuer à développer la visibilité organique de nos produits d’assurance Auto et Habitation, tout en accompagnant la montée en puissance de nos produits d’assurance intermédiaires Santé et Moto.

• Optimiser l’ensemble des leviers SEO (technique, contenu, popularité) en lien avec les usages et intentions des internautes.

• Piloter la stratégie de contenus en coordination avec les équipes de rédacteurs et producteurs de contenus experts (interne / externe). : identification des opportunités et création de briefs

• Définir et piloter la stratégie de popularité (netlinking) en lien avec les équipes Marque et RP. En mesurer les impacts sur la visibilité du site.

• Anticiper et accompagner les évolutions structurantes du site (refonte, évolutions techniques, UX) afin de sécuriser et maintenir les performances SEO.

• Intégrer les enjeux GEO (Generative Engine Optimization) afin de renforcer la visibilité de la marque au sein des LLM.

• Assurer un suivi précis de la performance SEO/GEO (positions, trafic, contribution business) et partager des dashboards de pilotage adaptés aux différents interlocuteurs + suivi budgétaire.

• Suivre les évolutions du marché, des usages et de la concurrence afin d’anticiper les transformations du SEO et adapter la stratégie en conséquence.

2- Pilotage de la performance média, analyse et data

• En coordination avec la responsable média, vous piloterez la lecture globale de la performance média, en lien avec l’ensemble des leviers d’acquisition (paid et organiques), avec un focus sur l’impact business.

• Construire et suivre des indicateurs de performance clés (ROI, CAC, volumes, contribution business) en lien avec nos objectifs.

• En lien étroit avec les équipes data analytique, vous interviendrez pour challenger, analyser et porter les projections business liées aux enjeux de croissance auprès de la direction.

• Lire, analyser et challenger les résultats des modèles de type MMM (Marketing Mix Modeling) afin d’en tirer des enseignements actionnables pour le pôle média.

Profil recherché :

Parcours / Expériences

• Formation supérieure (école de commerce ou équivalent de niveau Bac +5) avec une forte sensibilité marketing, performance et data.

• Expérience significative d’au moins 7 ans sur des fonctions SEO et pilotage de la performance média, idéalement chez un pure-player ou en agence à forte exigence business. Une expérience confirmée chez un assureur direct ou banque en ligne serait un plus.

• Expertise SEO solide (stratégie, technique, contenu, performance) avec une lecture orientée croissance et rentabilité.

• Solide culture business et analytique.

• Expérience dans la construction et le suivi de projections business.

Qualités attendues

• Rigoureux(se), analytique et organisé(e)

• Forte capacité d’analyse et de synthèse

• Capacité à challenger, prioriser et arbitrer

• Proactif(ve), autonome et prise de décision rapide

• A l’aise dans des environnements en forte évolution et sur des sujets multiples.

• Capable de présenter et d’expliquer des sujets complexes de façon claire, y compris à un niveau COMEX

Vous parlez couramment Anglais. La connaissance du secteur assuranciel est un plus.

Le poste est basé à Suresnes (92) à proximité de la Défense.