Head of Marketing – Lepas Brand

LEPAS est une nouvelle marque automobile à positionnement premium, développée par Chery Automobile dans le cadre de son expansion internationale et de sa stratégie de développement en Europe.

Après le lancement réussi de ses marques Omoda et Jaecoo en France, le Groupe prépare désormais le lancement et le développement de LEPAS sur le marché français, avec l’ambition de construire une marque distinctive, aspirationnelle et fortement orientée vers l’expérience client.

Dans cette phase de lancement et de structuration, nous recherchons un(e) Head of Marketing pour définir et piloter la stratégie de marque et marketing de LEPAS en France.

Rejoindre LEPAS aujourd’hui, c’est participer à la construction et au lancement d’une nouvelle marque automobile premium sur le marché français.

Votre rôle

En tant que Head of Marketing de LEPAS France, vous serez responsable de définir et de piloter la stratégie de marque et marketing afin de positionner, lancer et développer une nouvelle marque automobile premium sur le marché français.

Véritable Brand Owner, vous traduirez la stratégie globale en actions locales et construirez un positionnement clair, différenciant et aspirationnel pour la marque.

Vous développerez la notoriété, la désirabilité et la cohérence de la marque à travers l’ensemble des points de contact clients, en étroite collaboration avec les équipes internes et les partenaires externes.

Vos principales responsabilités

1. Stratégie de marque & positionnement

• Définir et déployer la stratégie de marque LEPAS en France, en cohérence avec la vision globale et les objectifs business.
• Construire un positionnement clair, différenciant et aspirationnel sur le marché automobile français.
• Définir la plateforme de marque, les messages clés, les audiences cibles et la segmentation client.
• Développer la notoriété, l’attractivité et la désirabilité de la marque dans un environnement premium fortement concurrentiel.
• Assurer une veille des tendances du marché automobile premium et des évolutions des attentes des consommateurs.

2. Lancement de la marque & Go-to-Market

• Piloter le lancement et le développement de la marque LEPAS sur le marché français.
• Définir et déployer la stratégie de go-to-market ainsi que les plans d’activation de la marque.
• Construire les plans de lancement et coordonner les principales étapes de déploiement.
• Travailler en étroite collaboration avec les équipes Sales, Produit, Réseau et les autres fonctions clés afin d’assurer une introduction réussie de la marque sur le marché.
• Contribuer à la définition d’un parcours client premium et différenciant, depuis la découverte de la marque jusqu’à l’expérience retail et à la relation de long terme avec le client.

3. Marketing & communication intégrée

• Définir et piloter les campagnes marketing intégrées, incluant le lancement de produits, le développement de la notoriété de la marque et les principales activations commerciales.
• Superviser la stratégie de communication à travers les leviers digitaux, les réseaux sociaux, les relations presse, les contenus, les événements et le marketing expérientiel.
• Garantir la cohérence de l’ensemble des créations et contenus avec le positionnement, l’identité et les ambitions premium de LEPAS.
• Développer des initiatives marketing innovantes permettant de renforcer la désirabilité de la marque et la connexion émotionnelle avec les consommateurs.
• Définir et déployer une stratégie de storytelling afin de développer la notoriété, la considération et la préférence de marque.

4. Identité de marque & expérience client

• Être le/la garant(e) de l’identité et de la cohérence de la marque LEPAS sur l’ensemble des points de contact.
• Veiller à l’alignement entre identité visuelle, ton de communication, storytelling et expérience client.
• Collaborer avec les équipes internes et les partenaires externes afin de traduire efficacement la vision de la marque sur le marché français.
• Contribuer au développement d’une expérience retail et client premium, cohérente et différenciante.
• Assurer l’adaptation locale des actions tout en préservant l’intégrité et la cohérence de la marque au niveau international.
• Sélectionner, briefer et piloter les agences créatives, média, digitales, PR et événementielles.
• Développer des relations de travail solides et efficaces avec les partenaires externes.
• Travailler en étroite collaboration avec les équipes Marketing globales et régionales afin d’assurer un bon alignement stratégique.
• Collaborer avec les équipes Sales, Produit, Réseau, Après-Vente et les autres parties prenantes afin de garantir une approche cohérente sur l’ensemble du parcours client.

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