Paris | Lead Brand Animation

Marionnaud est une filiale de CK Hutchison, un conglomérat multinational de renom, coté sur le marché principal de la bourse de Hong Kong, avec une gamme variée d'activités allant de certains des plus grands opérateurs portuaires et détaillants au monde, à des sociétés d'infrastructures fiables et des réseaux de télécommunications mobiles multimédias de premier plan, employant 300 000 personnes sur plus de 50 marchés.

Le groupe Marionnaud est l'un des plus grands distributeurs de produits de beauté de luxe en Europe, avec plus de 700 boutiques en ligne et hors ligne sur 8 marchés, employant plus de 4 200 personnes.

L’enseigne Marionnaud possède sa propre marque. Les produits de maquillage, de soins du visage et du corps sont développés par ses équipes Marketing développement et opérationnel international pour les marchés Français et Européens sur lesquels est présente l’enseigne.

Marionnaud est leader sur le soin.

L’enseigne s’appuie sur son principal atout, ses équipes de vente et ses équipes supports qui au quotidien développent une expertise inégalée pour délivrer une expérience client de qualité.

L’ensemble des équipes travaillent dans un mode On line / Off line.

Marionnaud France est reconnu depuis 2022 « Top Employeur » par l’Institut international « Top Employer Institute. »

Description du poste

Le Lead Brand Animation & Activation H/F est le garant de la relation stratégique avec les marques via la planification commerciale conjointe (Joint Business Plan), l'alignement des activités animation et activation commerciales, et le pilotage d'activations de marque centrées sur le client et orientées résultats. Il/elle est l'architecte des plans d'animation marque de l'enseigne : il/elle définit les stratégies d'activation marque, supervise l'exécution omnicanale des activations et mesure leur impact sur le trafic, la conversion et le recrutement client. Chef d'orchestre entre les équipes Brand Relationship Manager, Marketing, CRM, Digital, Merchandising et Opération, il/elle assure la cohérence stratégique des actions de marque à travers tous les canaux de l'enseigne. Le Lead Brand Animation & Activation H/F est garant avec son équipe de la mise en place opérationnelle des dispositifs d'animation Trade et Challenge Volume.

Description du profil

Définition de la stratégie d'animation & Joint Business Plan (JBP)

• Définir les stratégies d'activation trade et les process de planification interne et externe avec les marques partenaires sélectives et exclusives.
• Définir les objectifs et KPls précis (trafic, conversion, recrutement, sell-out, ROI) qui piloteront la stratégie d'animation
• Construire et piloter les sessions de JBP avec les fournisseurs clés : préparation, animation, suivi des engagements
• Co-définir avec les BRM les ambitions trade dans le cadre des accords annuels
• Co-construire le Book Marketing annuel en coordination avec les BRM, le CRM et les équipes Digital

Activation 360° de marque

• Assurer l'exécution des activations omnicanales soutenant les dispositifs proposés par l'enseigne
• Trade, Challenge, Boost ...) adaptées à Marionnaud et orientées résultats : PDV, e-retail, digital, CRM, réseaux sociaux
• Développer et maintenir les assets trade: RI, Popup
• Définir des outils standardisés de brief, de suivi des performances et de post-mortem interne/externe
• Piloter des activations différenciantes valorisant le positionnement de l'enseigne : événements beauté, avant-premières, expériences en magasin
• Surveiller et valider les dispositifs d'animation sur l'ensemble des canaux pour garantir la cohérence de l'expérience client
• Assurer la visibilité et le reporting des actions trade marketing auprès des parties prenantes internes et externes

Alignement interne & coordination transversale

• Faire le lien entre les équipes BRM, Marketing et Opération pour assurer la cohérence stratégique des actions d'animation
• Coordonner les actions avec les équipes CRM, Digital, Macro-Merchandising, Opération pour garantir les exécutions et les amplifications
• Être le référent interne sur les standards de brief, d'exécution et de mesure des activations trade
• Assurer la remontée et la circulation des informations entre les équipes terrain, les BRM et la direction
• Le Lead Brand Animation & Activation H/F exerce une veille terrain importante, veille à créer un lien avec les équipes terrain via les directeurs de opérations, les responsables en région et les responsables de magasin.
• Piloter avec le réseau et les équipes merchandising un projet d'état des lieux des supports et espaces existants par magasin pour identifier les opportunités de visibilité in-store à conserver pour l'animation et activation marque

Relation fournisseurs & développement des partenariats