Acquisition & Marketing Data Manager H/F

Fondée en 1906, l’EDHEC figure parmi les 15 meilleures Business Schools européennes.

Implantée à Lille, Nice, Paris, Londres, Singapour et forte de plus de 120 nationalités présentes sur ses campus, l’EDHEC est une école résolument internationale et connectée au monde des affaires. Avec plus de 57 000 alumni dans 125 pays, elle forme des managers engagés capables de relever les défis d’un monde en mutation.

L’excellence, l’innovation et l’esprit d’entreprise sont au cœur des valeurs de l’EDHEC qui a développé un modèle stratégique unique fondé sur une recherche utile à la société, aux entreprises et aux étudiants incarnées notamment par EDHEC-Risk Institute et Scientific Beta.

Véritable laboratoire d’idées, l’école est aussi pionnière de l’éducation digitale avec EDHEC Online, première plateforme de formation diplômante 100% en ligne.

Ces différentes dimensions font de l’EDHEC un lieu de savoir, d’expérience et de diversité propre à transmettre aux nouvelles générations les clés d’un monde en profond bouleversement.

9400 étudiants en formation initiale

24 programmes diplômants du Bachelor au PhD

175 professeurs et chercheurs

13 centres d’expertise

Au sein de la BU Executive Education & MBAs et rattaché au Head of Digital Marketing & Performance, l’Acquisition & Marketing Data Manager pilote la stratégie d’acquisition digitale, la mesure de la performance marketing et l’exploitation des données afin de renforcer la génération de leads qualifiés et leur contribution aux objectifs commerciaux de la BU.

Il/elle a pour objectif de générer des leads qualifiés, d’améliorer la contribution des actions marketing aux objectifs business de la BU et de renforcer le pilotage de l’activité par la donnée.

Référent sur les leviers d’acquisition, le tracking et l’analyse de la performance, il/elle identifie les leviers d’optimisation, formule des recommandations opérationnelles et accompagne l’amélioration continue des campagnes, des parcours prospects et des dispositifs de mesure.

Votre fonction comprendra les activités suivantes :

Définir, piloter et optimiser la stratégie d’acquisition digitale :

Définir et déployer la stratégie d’acquisition digitale en cohérence avec les priorités business de la BU, les spécificités des programmes et les audiences cibles:

Piloter les principaux leviers d’acquisition payants, notamment Google Ads, Meta Ads et LinkedIn Ads, en coordination avec les équipes internes et les agences partenaires.

Définir les objectifs de campagne, suivre les indicateurs clés de performance et analyser les résultats par programme, marché cible, audience et étape du funnel.

Gérer les budgets média, challenger les performances et recommander les arbitrages d’investissement en fonction des résultats observés et des priorités business.

Optimiser en continu les campagnes, les ciblages, les messages et les parcours de conversion afin d’améliorer la qualité des leads, les taux de transformation et le ROI.

Briefer les équipes internes et partenaires externes sur les besoins en contenus, messages et formats publicitaires orientés performance.

Structurer le tracking et fiabiliser les données marketing :

Mettre en place et faire évoluer les dispositifs de mesure afin de garantir la fiabilité, la cohérence et l’exploitabilité des données marketing :

Contribuer à la définition, à la mise en œuvre et à l’évolution du plan de marquage sur le site web, landing pages, formulaires et campagnes digitales.

Garantir la bonne remontée des données de performance dans les outils analytics, CRM, data visualisation et plateformes publicitaires.

Contrôler la qualité des données et s’assurer de la cohérence des indicateurs marketing et commerciaux dans les différents outils de suivi.

Collaborer avec les équipes internes concernées, notamment DSI, CRM, Digital Studio et partenaires externes, pour résoudre les anomalies de tracking et améliorer la qualité des données.

Analyser la performance marketing et identifier les leviers d’optimisation :

Exploiter les données marketing et commerciales afin d’évaluer la performance des actions engagées, d’identifier les leviers d’optimisation et d’améliorer les parcours de conversion :

Exploiter les données issues des outils de tracking, CRM, analytics, data visualisation et plateformes publicitaires, notamment HubSpot, Piano Analytics et Tableau.

Créer, maintenir et faire évoluer les tableaux de bord permettant de suivre les KPIs marketing, acquisition et conversion.

Analyser la performance des campagnes, des canaux et des parcours prospects afin d’identifier les points de friction et les leviers d’amélioration à chaque étape du funnel.

Produire des reportings réguliers à destination des équipes marketing, commerciales, programmes et direction.

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